Význam symbolov TM, SM a ® použitých s ochrannou známkou

Všetky tri symboly TM, SM a ® sa používajú v spojení s ochrannou známkou. 

Aký je medzi nimi rozdiel a čo tieto symboly znamenajú?

V praxi si ich ľudia mýlia a považujú ich za vzájomne zameniteľné. Nie je to však pravda.

Symbol ®

-používa sa výhradne s registrovanou ochrannou známkou. Právo použiť toto označenia má výlučne majiteľ registrovanej ochrannej známky, použitie označenia však nie je pre registrované známky povinné. Ak teda uvidíte ochrannú známku, ktorá nemá tento symbol, neznamená to, že známka nie je registrovaná. Ak sa majiteľ rozhodne použiť tento symbol s ochrannou známkou, ktorá nie je právoplatne registrovaná, dá sa to považovať za klamanie spotrebiteľa a tento skutok môže byť sankcionovaný.

  

Symboly ™ a ℠

-tieto symboly sa používajú v americkom právnom systéme na označenie neregistrovaných známok. Majiteľ známky tým dáva najavo, že si uplatňuje k danej danej známke práva, zvyčajne v čase, keď je už podaná prihláška ochrannej známky, ale proces registrácie ešte nebol ukončený. Symboly však môžu byť použité aj v situácii, keď majiteľ známky registráciu ešte len plánuje v blízkej budúcnosti.

Ako chrániť obchodné tajomstvo

Obchodné tajomstvo patrí k nehmotnému majetku firmy. 
Ide o formu nehmotného majetku, ktorá nepodlieha registrácii.

Za celé jeho spravovanie je zodpovedná  len samotná firma, ktorej obchodné tajomstvo patrí. Obchodným tajomstvom sa zvyčajne ochraňujú také skutočnosti, ktoré pre firmu nie je výhodné zverejniť. Napríklad ak má firma nejaký špeciálny recept, bolo by možné chrániť ho aj patentom, ale v tom prípade by ho firma musela zverejniť, čo by zničilo jej konkurenčnú výhodu.

Príkladom vari najznámejšieho obchodného tajomstva je recept na nápoj Coca-Cola. 
Už niekoľkokrát sa objavili správy, že tento recept bol prezradený, firma ich však vždy vyvrátila a toto obchodné tajomstvo si dobre stráži. 

Obchodným tajomstvom môže byť aj zoznam zákazníkov, zmluvné podmienky, postupy výroby, marketingové plány a mnoho ďalších statkov podniku.

Obchodné tajomstvo je upravené v Obchodnom zákonníku:
"Obchodné tajomstvo tvoria všetky skutočnosti obchodnej, výrobnej alebo technickej povahy súvisiace s podnikom, ktoré majú skutočnú alebo aspoň potenciálnu materiálnu alebo nemateriálnu hodnotu, nie sú v príslušných obchodných kruhoch bežne dostupné, majú byť podľa vôle podnikateľa utajené a podnikateľ zodpovedajúcim spôsobom ich utajenie zabezpečuje." 

Z danej úpravy je zrejmé, že pre podnik je veľmi dôležité, aby s obchodným tajomstvom zodpovedajúcim spôsobom nakladal. V praxi sa to častokrát podceňuje.
Čo je podstatné?
-obchodným tajomstvom môžu byť iba skutočnosti obchodnej, technickej alebo výrobnej povahy
-musia mať istú hodnotu (môže ísť aj o nemateriálne statky)
-dané skutočnosti nesmú byť bežne dostupné (napríklad výrobný postup)
-firma musí jednoznačne vyjadriť svoju vôľu, že isté skutočnosti chce utajovať ako obchodné tajomstvo (napríklad zmluvou so zamestnancom, internými smernicami a podobne)
-firma musí zabezpečovať utajenie skutočností na dostatočnej úrovni

Ak sa napríklad firme stane, že jej odíde zamestnanec, ktorý zo sebou vezme databázu zákazníkov, nemôže firma automaticky tvrdiť, že jej bolo ukradnuté obchodné tajomstvo. 

Je to z právneho hľadiska možné iba za splnenia všetkých hore uvedených podmienok. 

Ak teda firma napríklad v zmluve zamestnancovi výslovne neuviedla, ktoré skutočnosti považuje za obchodné tajomstvo, bude zamestnancovi dokazovať vinu len ťažko.

Rovnako aj vtedy, ak bol zoznam zákazníkov vo firme bežne dostupný a každý k nemu mal prístup.

Marketingový plán pre patent

Marketingový plán pre patent sa odlišuje od marketingového plánu pre tradičné komerčné produkty v troch základných oblastiach:

-plán musí byť flexibilný a neustále upravovaný na základe meniacej sa  situácie na trhu

-výška plánovaných marketingových investícií by mala byť nastavená primerane k očakávaným   príjmom z licencií, plán teda musí obsahovať časť zameranú na analýzu ROI (Return of Investment)

- plán by mal byť aplikovaný metódou kontrolných dní, pri ktorej sa tím osôb zainteresovaných v procese komercializácie pravidelne stretáva aspoň raz za 2-3 mesiace. Na stretnutiach sa vyhodnocuje postup a upravuje sa stratégia ďalšieho postupu

Marketingový plán pre patent musí zodpovedať tri základné otázky:

1.   Kto sú potenciálni licenční partneri?

2.   Aká je USP (Unique Selling Proposition) daného patentu?

      Prečo by sa mali potenciálni partneri zaujímať o licenciu?

3.   Akými prostriedkami marketingovej komunikácie vieme s potenciálnymi partnermi efektívne    komunikovať (vzhľadom na ROI)?

 

Patent Marketing Plan je vlastne špeciálny typ Business Plánu, ktorý umožňuje majiteľovi vynálezu alebo držiteľovi licencie sprehľadniť a systematizovať proces komercializácie vynálezu.