V tejto zimnej januárovej nepohode som si spomenula na leto, a v hlave sa mi vynorilo spojenie olympiáda - značky - platená reklama - a - Ambush Marketing.
Ambush Marketing je reakciou na draho platené reklamné posolstvá, ktoré sa spájajú s vysoko sledovanými podujatiami, najmä športovými. Silné značky si zaplatia exkluzivitu a snažia sa dosiahnuť, aby sa iné (konkurenčné) značky nesmeli spájať s daným eventom. Žiadne reklamy, obrazové ani slovné posolstvá v komunikácii nie sú dovolené. Sú iba pre vyvolené značky, ktoré majú dosť peňazí (a sú ochotné zaplatiť).
Rovnako tomu bolo aj na posledných OH v Londýne. Pravidlá sa sprísnili tak, že "Značková polícia" zakročila proti každému pokusu spropagovať napríklad značku lokálneho výrobcu na tričku atléta. Prelepili, zmazali, zlikvidovali.
Čo na tom, že táto značka sponzoruje a podporuje športovca počas prípravy na olympiádu?
To sa neráta.
Napriek tomu, niektoré menšie i veľké značky použili šikovný Ambush Marketing, a spropagovali svoju značku tak, že nepoužili "zákázané" a oficiálnymi sponzormi okupované olympijské symboly a komunikačné spojenia.
Ako to urobili?
Pozrite si tie najvydarenejšie:
- video kampaň pre značku Nike"Find
Your Greatness", kde uvidíte veľa Londýnov a veľa športových podujatí (ale ani jedno nie je v Británii)
-billboardovú kampaň firmy Oddbins s názvom "Aké hry?"
- a ešte jednu billboardovú kampaň írskej firmy Paddy Power
Oficiálny sponzor najväčšej atletickej udalosti v Londýne v tomto roku! (ale majú na mysli Londýn vo Francúzsku a disciplínu beh s vajíčkom na lyžičke...)
Možno si myslíte, že nie je správne "priživovať" sa na Olympijských hrách. Veľa ľudí si však myslí, že nie je správne, aby pár značiek získalo zakúpením Olympijské hry.
A navyše, aby ste nedostali pokutu, musí byť Ambush marketingová kampaň naozaj kreatívna, odvážna (a často aj vtipná).
Nie je to vôbec jednoduché! ... ale zákazníkom sa to zaručene páči.
